Tinklapių kūrimas

Tinklapių kūrimas - tai vieno tikslo interneto puslapių kūrimas: vieno puslapio tinklapių, landing (nusileidimo) puslapių reklamos kampanijoms ir nedidelių vizitinių tinklapių. Nuo reprezentacinės svetainės tinklapis skiriasi apimtimi ir paskirtimi: svetainė aptarnauja visą įmonės pasiūlymą, o tinklapis - vieną kampaniją, produktą ar temą ir vieną lankytojo veiksmą.

Tinklapių tipai

• Landing puslapis reklamai - be navigacijos, su vienu veiksmu. Lankytojas ateina iš Google ar Meta reklamos ir turi arba palikti kontaktą, arba išeiti. Kiekviena kampanija dažnai gauna savo puslapį.
• Vieno puslapio tinklapis produktui ar paslaugai - vienas pasiūlymas išsamiai: kam skirta, kaip veikia, kiek trunka, kokie rezultatai ir ką daryti toliau.
• Renginio tinklapis - programa, pranešėjai, vieta ir registracijos forma vienoje vietoje, su aiškia registracijos pabaigos data.
• Vizitinis tinklapis - iki penkių puslapių darinys įmonei, kuriai kol kas nereikia pilnos svetainės: veikla, paslaugos, kontaktai.

Iš ko susideda geras landing puslapis

Landing puslapis turi vieną užduotį, todėl jo struktūra griežtesnė nei svetainės. Tvarka, kuria naudojamės, remiasi tuo, kokius klausimus lankytojas užduoda sau per pirmas sekundes:

1. Pasiūlymas pirmame ekrane - kas tai ir kokią problemą sprendžia, be įžangų apie įmonę.
2. Pagrindinis veiksmas - vienas mygtukas, matomas iš karto ir pakartotas slenkant žemyn.
3. Įrodymai - klientų logotipai, atsiliepimai, skaičiai ar sertifikatai.
4. Atsakymai į abejones - terminai, garantijos, kas vyksta po užklausos.
5. Trumpa forma - tik tie laukai, be kurių negalima atsakyti.
6. Matavimas - konversijų sekimas analitikoje ir reklamos sistemose nuo pirmos dienos.

Procesas ir terminai

Tinklapio projektas trumpesnis nei svetainės, bet eiga ta pati. Pradedame nuo klausimo, ko norime iš lankytojo, ir tik tada rašome turinį. Toliau - maketas, programavimas, testavimas ir paleidimas. Įprastas terminas - nuo dviejų iki keturių savaičių, o jį labiausiai lemia, kada paruošiami tekstai ir vaizdai.

Jei tinklapis skirtas reklamai, iš karto sudedame konversijų sekimą: be jo neįmanoma pasakyti, kuri kampanijos dalis veikia. Tuo užsiima skaitmeninės reklamos pusė.

Kas lemia tinklapio kainą

• Kiek puslapių ar sekcijų reikia ir ar jie turi skirtingus išdėstymus.
• Ar dizainas kuriamas nuo nulio, ar remiasi esama prekės ženklo sistema.
• Kas rengia tekstus, nuotraukas ir vertimus.
• Formos, registracijos, mokėjimai ar sujungimas su CRM.
• Kiek kampanijų variantų reikia A/B testams.

Rinkos orientyrą iš viešųjų pirkimų duomenų ir pirminį vertinimą savo projektui rasite tinklapio kainos vertinimo puslapyje.

Dažniausios klaidos

Nėra aiškaus veiksmo

Puslapis pasakoja apie įmonę, bet nepasako, ką daryti toliau. Vienas pagrindinis veiksmas turi būti matomas iš karto ir kartotis slenkant žemyn.

Pirmas ekranas apie save

„Esame patikima įmonė nuo 2009 metų“ lankytojui nieko nesako. Pirmas ekranas turi pavadinti jo problemą arba rezultatą, kurio jis ieško.

Lėtas krovimas

Nesuspausti paveikslėliai ir keliolika trečiųjų šalių skriptų sugriauna kampaniją dar prieš pirmą sakinį. Kiekviena papildoma sekunda kainuoja dalį lankytojų, už kuriuos jau sumokėta reklamoje.

Nėra ką matuoti

Be tikslų analitikoje kampanijos rezultatas lieka nuomonės klausimu. Sekimas sudedamas kartu su tinklapiu, ne po mėnesio.

Kada tinklapio nepakanka

Jei paslaugų daug ir kiekviena turi savo auditoriją bei paieškos frazes, vienas puslapis pradeda trukdyti: viskam vietos nėra, o paieškos varikliai nesupranta, dėl ko puslapis rikiuojasi. Tada verta rinktis interneto svetainių kūrimą su atskiru puslapiu kiekvienai paslaugai. Jei reikia naudotojų paskyrų, skaičiuoklių ar savitarnos, tai jau web aplikacijos sritis.